Companiile din România adoptă noi strategii pentru oferirea cadourilor de Crăciun către angajați, clienți și parteneri de business, concentrându-se pe optimizarea costurilor și pe calitatea prezentării. În perioada sărbătorilor, bugetele rămân la niveluri similare cu cele din anii precedenți, însă preferințele se mută către soluții mai bine gândite. Bugetul mediu alocat pentru un angajat este de 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business sumele variază între 250 și 500 de lei.
Segmentul angajaților reprezintă principala categorie de beneficiari, deținând peste 70% din totalul comenzilor efectuate la Atelier Cortez. Cererea de cadouri corporate provine din diverse industrii, precum IT, pharma, automotive, banking, retail, construcții și energie. În timp ce multinaționalele plasează comenzi de sute de unități, IMM-urile caută variante personalizate la prețuri accesibile. Dragoș Ungureanu, fondator Atelier Cortez, menționează că nu există o cursă pentru cadouri mai scumpe, ci o preocupare pentru justificarea fiecărui leu investit prin calitate și servicii.
O schimbare majoră în procesul de achiziție este externalizarea întregului proces de pregătire și distribuție către furnizori. Aproximativ 40% dintre comenzile corporate includ expedierea directă către destinatari, fără ca produsele să mai treacă prin sediul firmei. Această metodă permite departamentelor de HR, marketing și achiziții să economisească timp, evitând gestionarea internă a sute de colete. Companiile transmit doar lista destinatarilor, iar furnizorul se ocupă de personalizare, ambalare, generarea AWB-urilor și livrarea prin curier către fiecare persoană în parte.
Coșurile de cadouri tradiționale pierd teren în fața alternativelor gourmet, precum cutiile cu macarons, ciocolată artizanală sau praline, adaptate identității brandului. Aproximativ 60% dintre comenzile de tip corporate implică o personalizare avansată, care include de la culori și gusturi specifice, până la ambalaje și mesaje dedicate. Dragoș Ungureanu subliniază că personalizarea premium trebuie să asigure coerența brandului fără a aglomera produsul cu sigle, oferind un cadou autentic în locul unui simplu obiect publicitar.
Producția estimată pentru sezonul actual de sărbători include 25.000 de macarons și 2.000 de kg de ciocolată, pentru un total de 6.000 de cadouri personalizate. Atelier Cortez estimează o creștere de aproximativ 20% a cererii pentru anul 2026, bazându-se pe volumul solicitărilor din septembrie și octombrie. Pentru companiile cu 20, 50 sau 80 de angajați, bugetul total poate varia între 5.500 și 22.000 de lei, conform simulărilor realizate, fără a include eventualele costuri suplimentare de transport.
Tendința de a pune preț pe atenția acordată recipientului este susținută și de date internaționale. Un studiu realizat de The Harris Poll pentru Packed with Purpose în Statele Unite a indicat faptul că 85% dintre destinatari consideră că atenția din spatele unui cadou este mai importantă decât prețul acestuia. Această abordare reflectă o schimbare de paradigmă în relațiile de business, unde cadoul devine un instrument de consolidare a legăturilor, nu doar un simplu gest material.