Brandurile active pe piața din România au început lansarea unor produse tematice dedicate sărbătorii de Halloween, utilizând ambalaje speciale și rețete inedite. Companiile de retail și restaurantele de renume propun consumatorilor ediții limitate de alimente și băuturi, transformând această perioadă într-un festival al experiențelor culinare. Strategia de marketing se concentrează pe oferirea unor produse cu aspect neobișnuit, precum pizza cu blat negru sau deserturi în forme de monștri, pentru a atrage atenția publicului.
În sectorul restaurantelor, Pizza Hut România a reintrodus în oferta sa produsul Spooky Bites, care se caracterizează printr-un blat de culoare neagră. Această ediție, care a ajuns la a doua apariție, este disponibilă în restaurante între 15 octombrie și 1 noiembrie. Produsul păstrează formatul Cheesy Bites, având marginile umplute, însă de data aceasta este combinat cu mozzarella cu usturoi și pepperoni. Costică Mișaca, General Manager, Pizza Hut România, a menționat că brandul dorește să aducă noutăți pentru a oferi clienților motive să revină și să încerce lucruri diferite.
Retailerii mari au pregătit, de asemenea, o gamă variată de produse pe rafturile magazinelor. Auchan România a introdus în stoc diverse opțiuni tematice, printre care se numără dropsurile Roshen Bim-Bom Halloween cu umplutură de fructe de pădure, precum și prăjiturile denumite „Fantomița” și „Dovleac”. În același segment, Kaufland a lansat pe piață o gogoasă decorată special cu motive reprezentând lilieci. Aceste oferte sunt menite să aducă un element de sărbătoare în experiența de cumpărare a consumatorilor de produse alimentare.
Sectorul băuturilor răcoritoare prezintă, la rândul său, colaborări cu personaje celebre din universul horror. Fanta, parte din Grupul Coca-Cola, a lansat o serie de ediții limitate care combină aromele cu personaje precum Chucky sau Freddy FazBear. Gama de produse include Fanta Portocale x Chucky, Fanta Madness x Freddy FazBear, precum și variantele Fanta Lămâie x M3GAN și Fanta Pară Năzdravană x M3GAN. Aceste variante de băuturi sunt create special pentru a se încadra în spiritul sezonului și pentru a oferi consumatorilor o experiență de gustare diferită.
Sărbătoarea de Halloween, cunoscută și sub denumirile de Allhalloween sau All Hallows’ Eve, este celebrată anual pe data de 31 octombrie. Originea modernă a acestui eveniment este legată de vechiul festival celtic Samhain, care marca trecerea de la toamnă la iarnă. În cadrul acestui ritual, se credea că granița dintre lumea celor vii și cea a morților devenea neclară. Tradițiile actuale, inclusiv obiceiul de a merge din casă în casă pentru a cere dulciuri, au fost aduse în America de imigranții irlandezi și englezi.
Tradițiile de Halloween au evoluat semnificativ de la ritualurile păgâne celtice la formele de sărbătoare pe care le cunoaștem astăzi. Inițial, aceste practici erau specifice unor comunități mici de catolici irlandezi, însă migrația masivă către America a facilitat răspândirea lor globală. Astăzi, elementele de divertisment și produsele tematice de la magazinele de aprovizionare sunt parte integrantă din modul în care societatea contemporană marchează această perioadă de la sfârșitul lunii octombrie.