Un nou brand românesc de cosmetice, numit 2nd Life Brewed to Beauty, a fost lansat pe piață folosind un ingredient neobișnuit: malțul recuperat după procesul de fabricare a berii. Această inițiativă de upcycling transformă subprodusele de la microberăria Zăganu din Măneciu-Ungureni, județul Prahova, în materie primă pentru produse de îngrijire personală. Proiectul a fost dezvoltat împreună cu producătorul de bere artizanală Zăganu, după o perioadă de lucru de aproximativ doi ani dedicată elaborării formulelor.
Ideea de afaceri a luat naștere din dorința de a valorifica malțul rămas după fierberea berii, un material care păstrează proprietăți nutritive precum proteine, aminoacizi, minerale și polifenoli. Antreprenorii au reușit să transforme acest material într-un extract specializat, care este ulterior combinat cu extract de hamei și alte ingrediente din industria cosmetică. Laurențiu Bănescu, cofondator Zăganu, a explicat că acest proces urmărește să ofere malțului o a doua viață, menținând aceeași atenție la detalii ca în producția de bere.
Proiectul este susținut de experiența a doi profesioniști din domenii diferite. Laurențiu Bănescu este cofondatorul berii artizanale Zăganu, activă din anul 2013, în timp ce Raluca Kișescu aduce expertiza din managementul industriei cosmetice, având o carieră de zece ani ca director de marketing la Avon România și Moldova. Raluca Kișescu a creat proiectul Cosmetice din Bere, care a servit drept bază pentru dezvoltarea brandului final, combinând inovația cu utilizarea creativă a resurselor existente.
Gama de produse lansată include trei variante destinate îngrijirii părului, feței și corpului, toate utilizând extractul de malț. Șamponul împotriva căderii părului (250 ml) conține keratină și proteină din soia, gelul de curățare a feței (200 ml) include un ingredient din fructul de Buriti, iar loțiunea de corp hidratantă (250 ml) utilizează squalan din măsline. Deși ingredientele de bază provin din Prahova, restul componentelor sunt achiziționate de la furnizori specializați din Spania și Franța.
Producția acestor cosmetice se desfășoară în loturi mici într-o fabrică din România care deține certificările ISO 9001 și ISO 14001. Pentru a susține abordarea sustenabilă, ambalajele utilizate sunt realizate integral din PET reciclat, în proporție de 100%. Procesul de dezvoltare a implicat specialiști români din industria cosmetică pentru a asigura calitatea produselor finite, care nu conțin bere propriu-zisă, ci doar extractul obținut din malțul procesat anterior.
Conceptul de upcycling, utilizat în acest proiect, reprezintă transformarea materialelor sau subproduselor în obiecte cu o utilitate nouă și valoare sporită. În economia circulară, acest proces ajută la reducerea deșeurilor prin reutilizarea resurselor care ar fi fost otherwise eliminate. Această metodă de valorificare a subproduselor industriale devine tot mai relevantă în contextul actual al sustenabilității și al eficienței resurselor în producția de bunuri de larg consum.