Companiile din România se pregătesc pentru sezonul de sărbători de iarnă, estimând o creștere de aproximativ 20% a cererii pentru cadourile de Crăciun. În ciuda acestui volum mai mare de comenzi, bugetele alocate pentru aceste achiziții rămân constante, fiind similare cu nivelurile înregistrate în anii 2024 și 2025. Analiza realizată de Atelier Cortez indică faptul că firmele nu caută produse mai scumpe, ci soluții mai bine gândite pentru destinatari.
Bugetul mediu alocat pentru un cadou destinat angajaților este de circa 150 de lei, în timp ce pentru partenerii de business sumele variază între 250 și 500 de lei. Pentru o companie cu 20 de angajați și 10 parteneri, cheltuielile pot ajunge între 5.500 și 8.000 de lei. În cazul unei firme mai mari, cu 80 de angajați și 20 de parteneri, bugetul total poate fi între 17.000 și 22.000 de lei, fără a include costurile de transport.
Cererea provine atât de la întreprinderile mici și mijlocii, care caută variante personalizate la prețuri accesibile, cât și de la multinaționale. Domeniile care comandă cel mai mult includ IT, industria farmaceutică, automotive, banking, retail, construcții și energie. Atelier Cortez estimează o producție de 6.000 de cadouri corporate pentru sezonul din 2026, care va implica aproximativ 25.000 de macarons și două tone de ciocolată, pe baza solicitărilor primite în septembrie și octombrie.
Personalizarea este un element central, aproximativ 60% dintre comenzile corporate incluzând detalii avansate, de la gusturi și culori până la ambalaje dedicate. Dragoș Ungureanu, fondatorul Atelier Cortez, menționează că personalizarea premium presupune coerență și nu aglomerarea produsului cu sigle, pentru ca destinatarul să simtă că a primit un cadou ales cu grijă. Peste 70% dintre comenzile companiei sunt destinate angajaților, restul fiind adresate clienților și partenerilor de afaceri.
O tendință importantă este externalizarea procesului de distribuție, deoarece circa 40% dintre comenzi includ livrarea directă către destinatari. Companiile preferă ca furnizorul să gestioneze personalizarea, ambalarea, etichetarea și expedierea coletelor direct la adresa beneficiarului, fără a mai trece prin sediul firmei. Această strategie ajută la reducerea timpului alocat organizării și permite plasarea comenzilor mai devreme pentru a obține prețuri mai avantajoase în sezonul de sărbători.
Această orientare către cadouri gourmet și personalizate reflectă o schimbare în modul în care companiile gestionează relațiile de afaceri și recunoașterea angajaților. În contextul economic actual, în care deciziile de buget sunt monitorizate strict, firmele caută să maximizeze impactul fiecărui leu cheltuit. Alegerea unor produse precum macarons sau ciocolată artizanală în locul coșurilor tradiționale arată o dorință de a oferi o experiență de consum mai modernă și mai specifică brandului.