Consumatorii din România adoptă o strategie de austeritate pentru ediția de Black Friday din 2026, concentrându-se pe necesități esențiale și reduceri autentice. Un sondaj realizat la inițiativa tbi bank relevă faptul că aproximativ 63% dintre participanți intenționează să aloce sume mai mici pentru cumpărături comparativ cu anul trecut. Această schimbare de comportament indică o prudență financiară crescută în fața contextului economic actual, în care planurile de cheltuieli sunt strict monitorizate de către majoritatea gospodăriilor.
Situația financiară a familiilor este un factor determinant în deciziile de consum, deoarece 47% dintre respondenți consideră că starea lor economică s-a înrăutățit față de perioada aceeași din 2025. Din acest motiv, un procent semnificativ de 34% dintre participanți plănuiește să reducă bugetul alocat cumpărăturilor cu cel puțin jumătate. În acest context, aproape 70% dintre persoanele chestionate și-au stabilit un plafon de maximum 1.000 de lei pentru perioada de reduceri, în timp ce doar 6% intenționează să depășească pragul de 3.000 de lei.
Comportamentul de cumpărare se îndepărtează de achizițiile impulsive, cu 44% dintre români afirmând că vor cumpăra strict produsele de care au nevoie. Unul din trei participanți (33%) declară că va efectua o achiziție doar dacă reducerea este suficient de mare pentru a justifica cheltuiala, iar 28% monitorizează deja evoluția prețurilor. De asemenea, 13% dintre respondenți aleg să amâne chiar și cumpărăturile de strict necesitate pentru a putea profita de ofertele din perioada Black Friday, demonstrând o planificare riguroasă.
Plata în rate rămâne o soluție atractivă pentru o parte din populație, în special pentru achizițiile mai mari. Aproape 45% dintre participanți ar cumpăra un produs dorit dacă ar putea achita în patru rate fără dobândă, în timp ce 10% ar accepta plata în rate chiar și cu dobândă, cu condiția ca reducerea să acopere costul finanțării. Referitor la sursele de finanțare, majoritatea preferă propriile resurse: 43% vor folosi salariul sau veniturile curente, iar 38% vor utiliza economiile personale, în timp ce doar 11% vor apela la carduri sau credite.
Preferințele de produse pentru această ediție sunt dominate de electrocasnicele mici, menționate de 15,5% dintre respondenți, și de articolele vestimentare, care atrag interesul a 15%. Alte categorii importante sunt telefoanele, tabletele și laptopurile, indicate de 13,5% dintre participanți, urmate de televizoare și alte produse electronice, care sunt vizate de 8,7% dintre cei chestionați. În ciuda acestor constrângeri bugetare, tbi bank estimează o creștere de 35% a numărului de comenzi pentru Black Friday 2026 față de anul precedent, datorită interesului pentru comerțul online.
Această prudență a consumatorilor apare într-un climat economic marcat de presiunea prețurilor care afectează bugetele pentru Black Friday și Crăciun pentru 66% dintre participanți. În cadrul cercetării, realizată prin platforma iVox pe un eșantion de 1.110 utilizatori de internet, s-a observat că majoritatea oamenilor sunt sceptici cu privire la calitatea promoțiilor. Peste jumătate (52%) consideră că ofertele vor fi la fel ca anul trecut, în timp ce 38% anticipează reduceri chiar mai slabe decât în ediția precedentă.