Tehnologia inteligenței artificiale generează efecte diametral opuse pentru marile grupuri Meta Platforms și Google, conform informațiilor furnizate de CNBC. În timp ce soluțiile automate îmbunătățesc performanța reclamelor pe rețelele sociale, ele reduc simultan numărul de accesări în motoarele de căutare online. Această divergență de rezultate este cauzată de modelele de afaceri specifice ale celor două companii, care gestionează publicitatea în moduri complet diferite pe piața digitală.
Pentru Meta Platforms, algoritmii de inteligență artificială optimizează selectarea publicului țintă pe platformele Facebook și Instagram, sporind eficiența campaniilor. Noile instrumente au reușit să compenseze blocajele cauzate de restricțiile de confidențialitate impuse de Apple în anul 2021. Directorul financiar Susan Li a subliniat că firmele care utilizează recomandările automate obțin cu 5% mai multe conversii și decid să își crească bugetele publicitare cu 9%. Aproape zece milioane de clienți comerciali au apelat la aceste sisteme în trimestrul al treilea.
Pe de altă parte, Google se confruntă cu o schimbare majoră a comportamentului utilizatorilor, care preferă asistenții conversaționali precum ChatGPT sau Claude. Nate Elliott, analist la Emarketer, avertizează că aceste instrumente oferă răspunsuri directe, eliminând nevoia de a naviga prin paginile cu linkuri sponsorizate. Această evoluție produce consecințe devastatoare asupra încasărilor publicitare ale Google, deoarece asistenții AI devin sursa principală de informații. Comportamentul de căutare se modifică astfel pentru prima dată în ultimele decenii.
Google încearcă să integreze tehnologia Gemini în propria infrastructură de reclame, însă riscă să își canibalizeze propriile venituri. Funcțiile precum AI Overviews și AI Mode oferă rezumate sintetice pe ecran, ceea ce face ca utilizatorii să nu mai acceseze paginile clasice de rezultate. Prin această strategie de protejare a cotei de piață, compania își afectează indirect mecanismul de monetizare. Analiștii de la UBS și experții de la Wedbush urmăresc capacitatea Alphabet de a genera profituri din aceste noi formate.
Diferența de performanță este vizibilă în cifrele din trimestrul al treilea, când veniturile din publicitate ale Meta au crescut cu 26%, ajungând la 63,1 miliarde de dolari. În același interval, încasările din Google Search au crescut cu doar 12%, atingând suma de 63,4 miliarde de dolari. Deși cifrele sunt apropiate, ritmul de creștere al Meta indică un avantaj tehnologic în adaptarea la noile cerințe ale pieței de publicitate digitală, în contrast cu dificultățile întâmpinate de motorul de căutare.
Piața tehnologiei traversează o perioadă de tranziție în care modelele de monetizare tradiționale sunt puse la încercare de noile instrumente de automatizare. Evoluția de la căutările clasice bazate pe linkuri către interacțiunile directe cu asistenții virtuali marchează o schimbare structurală în modul în care informația este consumată și finanțată online. Această transformare obligă giganții tehnologici să își redefinească strategiile pentru a menține profitabilitatea în fața noilor obiceiuri de consum.