Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) lansează o nouă campanie de promovare a României, care va fi difuzată pe platforma BBC World News. Această inițiativă de promovare a țării se desfășoară în colaborare cu producătorul britanic Charlie Ottley și are scopul de a atrage turiști internaționali. Campania va include trei spoturi video de câte 60 de secunde, axate pe diverse aspecte ale ofertei turistice naționale.
Programul de difuzare al acestor materiale video este stabilit pentru perioada 01-29 noiembrie 2026, fiind prevăzute în total 20 de difuzări pe canalul de știri. Cele trei spoturi au concepte vizuale și tematice distincte pentru a acoperi spectrul divers al țării. Unul dintre materiale, intitulat „Wild Romania”, pune accent pe peisaje, natură și oportunitățile de aventură sau ecoturism, în timp ce „Sounds Like Romania” utilizează sunetele naturale pentru a surprinde identitatea locală.
Al treilea concept, denumit „Romania, So Much More Than Dracula!”, propune o perspectivă nouă asupra mitului legat de Dracula, concentrându-se pe atracțiile culturale și naturale din Transilvania. Un detaliu important al campaniei este faptul că, prin demersurile lui Charlie Ottley, acest ultim spot a primit două zile suplimentare de difuzare. Acestea au avut loc pe 30 și 31 octombrie, inclusiv în ziua de Halloween, chiar înainte de lansarea oficială a întregii campanii.
Obiectivul principal al Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului este de a aduce oferta turistică a României în atenția unui public internațional diversificat. Prin prezența pe BBC World News, România beneficiază de o expunere masivă pe una dintre cele mai recunoscute platforme media din lume. Campania subliniază faptul că țara poate fi vizitată în toate cele patru anotimpuri, datorită diversității peisajelor și a experiențelor turistice oferite.
Materialele video au fost concepute pentru a evidenția nu doar peisajele, ci și patrimoniul cultural și identitatea locală a României. Prin această strategie, autoritățile încearcă să prezinte o destinație de călătorie complexă, care depășește stereotipurile consacrate. Utilizarea unor elemente precum sunetul naturii sau reinterpretarea miturilor locale vizează o comunicare mai profundă cu potențialii turiști care caută experiențe autentice și variate în Europa de Est.
Promovarea turismului reprezintă un pilon esențial pentru dezvoltarea economică a țării, fiind strâns legată de capacitatea de a atrage investiții și fluxuri de capital extern. În contextul actual, sectorul de servicii și activitățile legate de turism contribuie semnificativ la dinamismul pieței interne. Eficiența acestor campanii de imagine la nivel internațional poate influența direct numărul de vizitatori și, implicit, veniturile generate de sectorul de ospitalitate.