Evenimentul comercial Black Friday a evoluat de la o singură zi de reduceri la un sezon întins pe aproximativ șase săptămâni. Această perioadă de cumpărături începe încă din luna octombrie și se încheie în prima jumătate a lunii noiembrie, conform datelor furnizate de reprezentanții Google din România. Această extindere temporală indică o schimbare în modul în care consumatorii planifică achizițiile lor de la începutul sezonului de toamnă.
Analiza datelor de la Google Trends relevă o creștere masivă a interesului pentru categorii de servicii care depășesc electronicele sau hainele. Cel mai spectaculos salt a fost înregistrat la segmentul Banking & Consumer credit, unde căutările au crescut cu 262,1%. De asemenea, categoria Farma, Sănătate & Fitness a înregistrat o creștere de 149,7%, în timp ce serviciile de Streaming & Digital Subscriptions au urcat cu 90,1%.
Interesul pentru sectorul de Beauty & Parfumuri a crescut cu 58,3%, iar pentru prima dată în 2025, au apărut căutări legate de furnizorii de electricitate și gaz. În ceea ce privește topul căutărilor specifice, eMAG black friday, Altex black friday și Flanco black friday ocupă primele locuri. Printre brandurile de frumusețe menționate în căutările românilor se numără Sephora Black Friday, Notino black friday și Douglas black friday.
Modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare s-a modificat, tăind distanța față de limbajul conversațional. Căutările care includ mai mult de șase cuvinte, precum de exemplu expresia „la ce oră începe Black Friday”, au cunoscut o creștere de 160% în raport cu anul 2022. Această tendință arată că românii folosesc interogări tot mai lungi și mai detaliate pentru a găsi informații specifice despre oferte.
În sectorul bancar, utilizatorii au căutat în principal SaltBank black friday, BCR black friday și UniCredit black friday. Pe partea de sănătate, topul este dominat de Farmacia Tei black friday, Bebe Tei black friday și Dr. Max black friday. Această diversificare a interesului confirmă faptul că Black Friday a devenit un moment de achiziție pentru o gamă extrem de variată de produse și servicii esențiale.
Fenomenul de extindere a perioadelor de reduceri este o tendință observată în piețele globale de retail, unde promoțiile sunt distribuite pe un interval mai lung pentru a menține interesul consumatorilor. În România, acest proces este susținut de o digitalizare tot mai mare, care permite monitorizarea constantă a prețurilor și a disponibilității produselor prin platforme online și motoare de căutare.