Marca Pilos, care aparține retailerului Lidl, se poziționează pe primul loc în clasamentul celor mai cunoscute mărci proprii din România. Conform studiului „Private Labels 2025”, realizat de NielsenIQ, brandul beneficiază de o notorietate de 66%. Datele indică faptul că 89% dintre persoanele care cunosc această marcă au achiziționat cel puțin o dată produse din gama Pilos în cadrul magazinelor.
O parte semnificativă din produsele lactate comercializate sub acest brand sunt de origine locală. Din volumul total de lapte proaspăt vândut sub marca Pilos, 88% provine de la furnizori din România. Această colaborare cu producători locali este menționată ca fiind un element central în dezvoltarea mărcii de către Lidl, proces care se desfășoară de peste 15 ani prin parteneriate strategice.
În ceea ce privește restul segmentului de lactate, ponderea produselor românești rămâne ridicată. Peste 81% din volumele de smântână, lapte și produse acidofile, precum sana sau chefirul, sunt furnizate de producători locali. Totodată, pentru categoria iaurturilor și a untului, procentul produselor de origine română depășește pragul de 55%, reflectând diversitatea portofoliului de lactate al retailerului.
Consumatorii aleg aceste mărci proprii în principal datorită prețului și raportului calitate-preț. Studiul arată că 91% dintre respondenți consideră că aceste produse reprezintă o alternativă solidă la mărcile consacrate. În categoria lactatelor, 61% dintre cumpărători optează pentru lapte și smântână sub mărci proprii, în timp ce 55% aleg iaurturi, lapte bătut sau chefir din această gamă.
Proveniența și ingredientele sunt factori esențiali în evaluarea calității de către public. Din categoria celor care urmăresc originea produselor, 96% consideră că menționarea clară a provenienței pe ambalaj este un aspect de o importanță majoră. Portofoliul Pilos include produse variate, de la brânzeturi și unt, până la variante adaptate consumului modern, cum este laptele Barista, utilizat pentru prepararea cafelei.
Cercetarea „Private Labels 2025” a fost efectuată de NielsenIQ România în perioada 6-11 noiembrie 2025. Studiul a inclus un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani. Rezultatele au o marjă de eroare de ±3,46%, la un nivel de încredere de 95%, oferind o imagine asupra comportamentului de cumpărare în segmentul mărcilor proprii.