Retailerul Lidl a anunțat lansarea unui meniu special dedicat mesei de Crăciun, care pune accentul pe opțiuni vegetarian. Această inițiativă propune consumatorilor o alternativă la preparatele tradiționale bazate pe carne, prin utilizarea intensivă a legumelor, a cerealelor integrale și a proteinelor vegetale. Oferta sezonieră este integrată în campania internațională de sărbători a companiei și include produse din gamele Deluxe, Favorina și Cămara Noastră.
Conceptul de meniu vegetarian este construit pe principiile Planetary Health Diet, un model alimentar care prioritizează ingredientele de origine vegetală. Lidl explică faptul că această alegere are și un impact asupra resurselor necesare pentru producție. În mod general, ingredientele vegetale folosite în astfel de meniuri necesită un consum mai redus de apă și o utilizare mai puțină a terenului agricol comparativ cu produsele de origine animală.
Pentru masa festivă, compania mizează pe o diversitate de produse, combinând gamele premium cu cele tradiționale. Din gama Cămara Noastră, Lidl oferă produse realizate în colaborare cu producători locali, asigurând astfel o conexiune cu piața din România. Această strategie vizează demonstrarea modului în care o masă de sărbători poate fi construită în jurul unor ingrediente diferite de cele clasice, fără a renunța la gust sau varietate.
Campania de promovare este centrată pe personajul Niko, Spărgătorul de nuci, care este prezent în diverse formate media. Materialele publicitare sunt difuzate la televiziune, la radio, pe panouri stradale și în mediul online. Sabin Fane, Chief Customer Officer Lidl România, a subliniat importanța oferirii unor soluții care să răspundă nevoilor clienților, punând accent pe echilibrul dintre calitatea produselor și bugetul disponibil pentru sărbători.
„Magia Crăciunului stă în momentele simple, care contează cel mai mult: masa în jurul căruia ne adunăm împreună cu cei dragi, bucuria de a dărui și de a fi împreună. An de an, vrem să aducem această bucurie mai aproape de cât mai mulți oameni și să oferim inspirația și soluțiile de care au nevoie pentru sărbători frumoase, fără compromisuri în ceea ce privește calitatea sau bugetul. Iar campania din acest an surprinde exact asta: la Lidl, fiecare poate găsi orice are nevoie pentru momente speciale”, a declarat Sabin Fane.
În cadrul activităților din România, Lidl va asocia campania de sărbători cu o inițiativă națională de solidaritate. Această componentă socială va fi derulată în parteneriat cu organizații neguvernamentale, având scopul de a sprijini comunitățile locale. Această abordare completează oferta comercială cu un angajament față de sprijinirea grupurilor vulnerabile din țară în perioada festivă.